近期聯(lián)想,、華為,、小米等品牌廠接棒拉貨，伴隨終端品牌廠智能型手機(jī)及平板計(jì)算機(jī)全面啟動(dòng)拉貨,，帶動(dòng)上游相關(guān)面板,、觸控面板供應(yīng)鏈業(yè)者近期訂單量出現(xiàn)明顯增幅，供應(yīng)鏈出貨開(kāi)始增溫,。
供應(yīng)鏈業(yè)者透露,，終端品牌廠積極開(kāi)拓市占率，紛紛重裝上陣,，推動(dòng)2014年下半終端品牌廠智能型手機(jī)及平板計(jì)算機(jī)新機(jī)可說(shuō)是萬(wàn)箭齊發(fā),。終端品牌廠為了搶得市場(chǎng)先機(jī)，發(fā)揮兵貴神速的效果,，也帶動(dòng)中小尺寸面板,、觸控面板等零組件需求上揚(yáng)。
事實(shí)上,，除了智能型手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)外,，目前平板計(jì)算機(jī)已成為終端品牌廠另一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，包括：蘋(píng)果(Apple),、三星電子(Samsung Electronics),、索尼移動(dòng)通信(Sony Mobile Communications)、宏達(dá)電,、樂(lè)金電子(LG Electronics)、聯(lián)想,、華為,、小米、華碩,、宏碁等終端品牌廠均不落人后,。
供應(yīng)鏈業(yè)者從近期訂單來(lái)觀察，自2014年第3季起,，包括：聯(lián)想,、華為、小米等品牌廠拉貨升溫,，在智能型手機(jī),、平板計(jì)算機(jī)新品備貨需求下，品牌客戶需求持續(xù)加溫,，帶動(dòng)相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者包括：友達(dá),、勝華、歐菲光,、萊寶高科,、超聲電子等出貨強(qiáng)勁，相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者忙著出貨，以因應(yīng)終端品牌廠客戶需求,。
供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為,，平板計(jì)算機(jī)已經(jīng)不是一個(gè)高利潤(rùn)市場(chǎng)，平板計(jì)算機(jī)機(jī)種市場(chǎng)行情已經(jīng)被打壞,，價(jià)格偏高機(jī)種往往買(mǎi)氣不振,。以目前市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況來(lái)看，高價(jià)機(jī)種未打中消費(fèi)者的需求,，銷(xiāo)售不理想,，牽動(dòng)多數(shù)終端品牌廠只會(huì)將高價(jià)機(jī)種視為堆疊品牌形象、展現(xiàn)技術(shù)的「英雄機(jī)種」,，僅有中低價(jià)機(jī)種才有潛力沖量,，也導(dǎo)致中低價(jià)機(jī)種越來(lái)越多，這是消費(fèi)市場(chǎng)需求所決定,。
另一方面,，終端品牌廠競(jìng)推智能型手機(jī)、平板計(jì)算機(jī),、智能型手表,、穿戴式裝置等行動(dòng)裝置產(chǎn)品，推動(dòng)薄膜式觸控面板陣營(yíng)勢(shì)力持續(xù)崛起竄出,，由于薄膜式觸控面板的成本較低,，相對(duì)具備價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，有助于終端品牌業(yè)者撙節(jié)成本,，加上薄膜式觸控面板適于大量生產(chǎn),，2014年在智能型手機(jī)及平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)版圖仍占優(yōu)勢(shì)，可望主導(dǎo)中低階智能型手機(jī),、中低階平板計(jì)算機(jī),、智能型手表、穿戴式裝置等市場(chǎng),。
DIGITIMES Research表示,，大陸智能型手機(jī)業(yè)者新霸主小米，2014年第2季因入門(mén)機(jī)種紅米機(jī)銷(xiāo)售長(zhǎng)紅,，在大陸本土市場(chǎng)出貨開(kāi)紅盤(pán),，維持出貨千萬(wàn)支以上水平；酷派則保持4G產(chǎn)品領(lǐng)先地位,，本季出貨量達(dá)980萬(wàn)支排名第二,。其它大陸手機(jī)品牌廠則受制于零組件問(wèn)題，芯片廠商4G應(yīng)用處理器推遲至2014年第3季推出影響,，使得大陸手機(jī)品牌廠4G新機(jī)款推出不多,，且售價(jià)多半在人民幣千元以上,，第2季市場(chǎng)熱絡(luò)榮景未如產(chǎn)業(yè)鏈預(yù)期出現(xiàn)。
國(guó)際手機(jī)品牌廠則受到大陸手機(jī)品牌廠壓制,，由于大陸手機(jī)品牌廠采取低價(jià)策略,，旗下高性價(jià)比機(jī)種如雨后春筍般大量推出，一般消費(fèi)者多半希望能用更低價(jià)格購(gòu)入規(guī)格與使用體驗(yàn)近似的智能型手機(jī),，尤其沖擊,、影響三星為甚，三星在大陸手機(jī)市場(chǎng)出貨大減,。
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